分众传媒一季度营收25.75亿元 业绩有望企稳向好

证券时报网讯，4月28日晚间，分众传媒(002027)发布2022年年度报告及2023年第一季度报告。2022年广告市场需求整体疲软，分众传媒同样遭遇较严重冲击与挑战，全年公司实现营业收入94.25亿元，归母净利润27.90亿元。

但2022年12月以来，随着国内经济的复苏，广告市场逐步回暖。一季报显示，2023年第一季度，公司实现营业收入25.75亿元，归母净利润9.41亿元，呈现企稳向好趋势。

分众传媒是全球电梯及影院媒体集团的领导者，截止2023年一季度末，公司的生活圈媒体网络覆盖国内 297个城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡和马来西亚等国的70个主要城市。

据沙利文研究报告，分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团，也是中国最大的社区媒体集团，收入规模远超行业第二位至第十位总和。公司写字楼媒体点位约为行业第二位至第六位总和的4.3倍；在高端写字楼优势更为突出，为行业第二名的近40倍。公寓社区住宅楼方面，分众媒体点位为行业第二名的3倍多。

尽管受到市场需求收缩影响，2022年大量各行业头部品牌依旧坚定持续投放分众，同时也涌现出徕芬、空刻意面、泰兰尼斯等一大批细分赛道优势品牌借力分众成功破圈。

从广告主结构来看，2022年公司日用消费品类下的各细分行业和房产家居中的家居用品等广告需求仍维持较高水平，其中日用消费品类下的食品和药品的表现尤其突出。同时，头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求。

根据凯度《2021年中国城市居民广告关注度研究》，互联网、电梯、电视是三大核心到达媒体，覆盖主流城市主流人群最广，其中互联网到达率95%，电梯到达率79%，电视到达率51％。由于高频触达，消费者对于电梯媒体、社交媒体、短视频的广告记忆数量最多。线下媒体如电梯媒体、影院媒体驱动消费者的品牌购买意愿更强。

2023年，伴随着经济恢复的基础不断夯实，稳经济举措不断落地，复苏前景向好，广告市场需求的逐步回暖，分众传媒经营业绩有望稳步恢复和改善。（文穗）