可口可乐的品牌价值到底有多大，可口可乐是怎样发展起来的呢？

可口可乐是世界上最著名的饮料和世界上最著名的消费品品牌之一。同时，可口可乐公司是投资领域最具代表性的价值投资对象，股神巴菲特自从1988年第一次购买可口可乐股票以来，已经持有了很长时间，可口可乐仍然是伯克希尔的重仓股之一。可口可乐的品牌价值到底有多大呢？下面我们就一起来看一下。

可口可乐的诞生?

可口可乐于1886年出生在亚特兰大， 至今已有134年的历史。1899年，可口可乐开启了世界上最早、最成功的特许经营模式。1920年，公司开始正式向全球扩张，是美国最早开始全球化的快速消费品企业之一。一百年后，公司的国际市场销售额占80%，在全球200多个国家和地区生产和销售500多个品牌和4300种软饮料产品。

可口可乐的品牌价值到底有多大?

经过130多年的发展，可口可乐已经建立了世界上最大的饮料分销系统，并通过精细化管理渗透到大型超市、便利店和零售店等主要渠道。2019年，该公司在全球拥有3000万个销售网点，覆盖全球约60%的零售门店。可口可乐总收入达到373亿美元，净利润达到89亿美元，占全球软饮料市场的21%，是排名第二的百事可乐的两倍多，为9%。在碳酸饮料细分市场中，可口可乐的全球市场份额为47%，占全球碳酸饮料市场的一半。

到目前为止，可口可乐装瓶和销售遍布世界各地，但原浆配方仍然是企业的最高机密。世界各地的可口可乐仍然保持在一个统一的地方生产可乐原浆，然后将原浆运输到世界各地的装瓶厂，添加添加剂和剩余成分进行混合和包装的特许经营模式。

由于原浆浓缩液的生产是可乐生产价值链的核心，可口可乐公司在掌握原浆配方的同时，对下游装瓶商家有很强的控制力。公司通过控制浓溶液的产量来间接控制其装瓶业务，从而实现强劲的利润水平。在可乐，生产的整个产业连锁店中，可口可乐公司投入的资本约占25%，但能获得近50%的利润，净资产收益率水平远高于装瓶公司。在过去的一百年里，装瓶的商业体系经历了多次演变。为了获得更高的资本回报率，该公司从2015年至2019年逐步剥离了在装瓶的自身业务，回归轻资产模式。装瓶的投资收益从52%下降到19%，而净资产收益率从26%上升到39%。

特许经营模式使可口可乐能够以较低的成本运营庞大的全球销售网络，并专注于品牌价值建设。如今，可口可乐作为全球饮料霸主的地位与其大规模的品牌营销宣传密不可分。1901年，可口可乐的含税收入接近100万美元，当年的营销预算超过10万美元，广告费用率达到10%以上。2019年第三方数据显示，全球对可口可乐的认可度高达94%，几乎所有人都知道。今年，可口可乐的全球广告支出为42.5亿美元，广告费用率保持在11.4%的水平。

可口可乐追随历史热点，开展品牌营销

在130多年的营销历程中，可口可乐广告的演变见证了品牌成长的过程，并与美国社会文化相互塑造。例如，我们熟悉的红白相间长袍的胖圣诞老人形象，是由可口可乐宣传和强化的。过去，圣诞老人的形象大多穿着绿色的衣服，但可口可乐将商标“红色背景上的白色人物”改为圣诞老人的服装。在强烈的宣传下，红色圣诞老人成为全球“标准共识”，可口可乐的红色和白色商标也融入了欢乐和快乐的氛围。此外，可口可乐还是电影植入广告、名人代言等多种宣传渠道的发明者，是奥运会历史上赞助时间最长的赞助商。

可口可乐强化了世界上最著名的圣诞老人形象

随着消费环境和社会热点的变化，可口可乐将每隔几年设计一个营销计划，创造无数的营销模式。在漫长的品牌形象塑造过程中，可口可乐已经不仅仅是一种简单的解渴饮料，而是一种重要的文化符号，传达着美好和幸福。经过一百年的发展，可口可乐的营销重心已经从产品转向品牌，品牌价值的最佳护城河已经建立。

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