中国奢侈品消费现状中谁是主力，中国奢侈品消费现状简说

中国奢侈品消费增速居世界第一，奢侈品消费规模平均每年高于全球市场增速两倍以上。中国奢侈品消费现状中谁是主力，80后为主力奢侈品消费者，在中国，日益增长的奢侈品消费市场中，80后消费者正处于个人事业和收入的巅峰，有经济实力和闲暇时间消费奢侈品，并将奢侈品视为个人成功的突出标志，成为中国；奢侈品消费的主力军。“90后”消费者为中国奢侈品市场注入了新的活力，在可预见的未来将成为中国奢侈品消费的主力军。

1.中国奢侈品消费占世界总量的三分之一，80后成为中国的主要消费国

在中国，经济稳步增长的情况下，奢侈品消费市场并没有显得疲软，中国的奢侈品消费继续呈现出蓬勃发展的趋势。根据麦肯锡， 2019年的调查数据，中国人在国内外的奢侈品消费达到7700亿元，占全球奢侈品消费总量的三分之一；一般家庭在奢侈品上的支出是近8万元购买奢侈品。2012-2019年间，全球奢侈品市场增长的一半以上来自中国，中国的奢侈品消费市场前景光明。

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调查数据显示，中国“80后”群体正成为中国奢侈品市场发展的主要推动力，2019年，约有1020万“80后”消费者购买奢侈品，占中国，奢侈品销售商数量的43%，超过了中国奢侈品的一般消费。目前，“80后”消费者正处于个人事业和收入的巅峰时期，有经济实力和闲暇时间消费奢侈品，并将奢侈品视为个人成功的显著标志，如何弄一张消费凭证里面也有过说明 。

“90后”消费者为中国，奢侈品市场注入了新的活力，在可预见的未来将成为中国奢侈品消费的主力军。2019年，“90后”消费者占中国奢侈品消费者的28%，“90后”消费者思想开放，视野开阔，对新事物和新体验持开放态度，大部分是“月光家庭”，大部分是独生子女，因此他们从家人那里获得了更大的经济支持，有很强的奢侈品消费意愿。

2. 80后说，我更喜欢买品牌店，线上未来的销售空间很大

在奢侈品市场，中国消费者是相对较新的面孔，通过各种渠道接受奢侈品相关内容，努力成为奢侈品市场的资深玩家。根据麦肯锡，的研究数据，奢侈品购买者平均每周花3-5个小时接收奢侈品新闻；每个消费者定期浏览约16个奢侈品消费源。在新媒体时代，消费者可以通过电子商务、商店、官网，社交媒体等接触方式与奢侈品发生碰撞。单靠传统广告已经不能引起消费者的兴趣。目前，线下官方渠道、关键意见领袖和电子商务平台是消费者获取奢侈品信息的主流渠道。在调查人群中，这三个渠道分别占99%、94%和96%。

在线下，的销售渠道中，奢侈品销售包括品牌店、高端购物中心柜台、免税店和奥特莱斯折扣店。65、70后更喜欢高端购物中心。因为高端购物中心的奢侈品专柜比较多，所以比较有选择性，高端购物中心的专柜买起来最方便快捷；80年代后，购买品牌店是主要方式。享受了个性化的购物体验后，很容易被80后良好的购物体验所俘获；90后更喜欢奥特莱斯的免税店和折扣店，由于90后的消费能力有限，价格适中的中档奢侈品更适合这个年龄段的消费者。

与其他行业相比，线上奢侈品在中国的表现远远落后，主要是因为线上在购买奢侈品时享受不到购物体验，在线上购买奢侈品带来的满足感不如线下；强另外，受很多A货和仿制品的影响， 奢侈品的真实性也是消费者不愿意在线上购买的主要原因之一，根据麦肯锡，

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2019年的调查数据，线上中国的奢侈品消费仅占奢侈品总消费的8%左右。 随着互联网普及率的不断提高和三四线城市实体店的缺乏，2025年线上的奢侈品消费规模将增加到目前水平的2-3倍，约占奢侈品总消费的12%。