王老吉加多宝之争谁是赢家,一篇文章带你读懂王老吉加多宝之争
王老吉加多宝之争谁是赢家,一篇文章带你读懂王老吉加多宝之争。王老吉打赢了一系列官司,但与此同时,王老吉也在一步步地将市场“送给了”加多宝!换句话说,在一系列诉讼的背后,王老吉主动将消费者“送往”加多宝!所以真正的赢家是加多宝。
王老吉再次向加多宝索赔29亿元的时候,在一系列针对“广告门”和“红灿门”的诉讼后,广药再次对加多宝,提起诉讼,这是一项29亿元的过高价格索赔!
在过去的两年里,自从分手后,王老吉和加多宝的关系就和——“官司”这个词紧紧联系在一起,一个接一个,似乎没完没了,但这样对王老吉?真的有好处吗
公共关系形象的丧失对绩效有很大影响,但王老吉仍在这个问题上重复
王老吉之所以输给加多宝,除了两者运营能力的差异,王老吉自身的公关形象在运营上也是失分的,这也对他的表现有很大的影响!但王老吉一直在重复这一点,两家都属于食品安全概念。
公共关系形象的缺失直接影响企业的绩效
业内有句话“左撇子广告,右撇子公关”,可见公关形象的重要性!企业在消费者心目中的公关形象将直接影响其绩效!因为,一个好的形象可以为企业和品牌加分,而一个不好的形象会直接影响消费者的感受和认可度,形象会直接影响他们的表现!
消费者“因为它喜欢它朋友".”如果认可企业,那么就会购买企业的产品;不喜欢企业,就排斥企业产品!
王老吉加多宝之争谁是赢家,一篇文章带你读懂王老吉加多宝之争。
王老吉连续打赢了——官司,却输在了消费者的心里
在一定程度上,王老吉和加多宝之间的现状与王老吉的这一系列诉讼密切相关
如果不能快速打造新品牌,加多宝真的会面临生死存亡的危险,因为没有品牌就意味着没有消费者,也就意味着有麻烦了!
过去,中国总一代从制造商中消失的例子不少。多年打造的品牌丢失,难以打造新品牌,导致曾经辉煌的总代运营商在商海中消失!在这个关键时刻,是王老吉的诉讼把加多宝“送”给了最初的客户!
如果在这段时间内,我们不会与加多宝,打官司,而是按部就班地向前推进,而是采取另一种方式宣布租约到期,不再续签合同。我希望大家在未来的凉茶市场上共同努力,以更加包容和大气的形象出现,这将赢得许多消费者的心,也意味着王老吉的客户不会大面积流失。但是,加多宝要面对开新灶的局面,打广告“改名字(改凉茶名字遥遥领先)”并不难!
在这一时期,如果王老吉采取更大气的形象,确立自己的理性,采取相对礼貌的方式让很多人接受王老吉,的形象,结果一定会改变!
之后的一系列诉讼——让大量消费者背井离乡,坚定地前往加多宝,最初的诉讼结束后,如果王老吉修改公关策略,后一种情况就不会发生。之后的一系列诉讼也意味着“紧逼”,但这一系列诉讼带来的市场效应被加多宝,巧妙地化解,广告语言和包装也随之改变。然而,对于王老吉,来说,消费者心目中的形象是无法修复的,这就把他们逼得太紧,引起消费者的反感,甚至把一批消费者推向了加多宝
同样,在现阶段,如果王老吉采取这种氛围,它愿意把中国凉茶产业做大,把中国凉茶产业做强。即使当我们走出中国走向世界时,我们对王老吉,也会有不同的感受,我们不会让一些消费者坚定地去加多宝,因为他们不认识它。
对王老吉,来说,这场官司只能压对手,但更重要的是赢得消费者的心,看看能否赢得消费者的心。很明显,现在的官司和之前的角色没什么区别,只会把消费者推向对手这边!
王老吉真的应该改变他的策略!改变形象,赢得消费者的青睐,“修复”形象,树立良好的品牌形象,共同打造中国凉茶产业
王老吉加多宝之争谁是赢家,一篇文章带你读懂王老吉加多宝之争。
目前,对于王老吉,来说,如何赢得更多消费者的青睐,扩大消费者是最重要的。无论是最好的政策、中间政策还是下一个政策,都会改变和修复当前的形象,而不是以前那种“步步紧逼”的形象,从而重塑王老吉!的形象