保健品市场的现状如何，保健品行业的发展趋势是怎样的？

当今社会，保健食品的保健功能逐渐被大众所接受。近年来，人们越来越重视保健，保健品的市场规模不断扩大。那么，保健品市场的现状是什么呢？保健品行业的发展趋势如何呢？

保健品市场的现状是什么？

1.保健产品多样化、日常消费和功能专业化

目前，中国的营养保健行业正在向专业化方向发展，产业企业内部和企业之间的分工与合作更加细化，营养保健品越来越受到大众消费群体的重视，消费群体多元化，消费者更关注与自身健康需求相匹配的个性化产品。

2.消费群体年轻化、品牌发展时尚化、国际化

2018年，中国40至60岁的营养保健品消费者人数增至35.0%，而60岁以上的营养保健品消费者人数降至42.0%。中国营养保健品消费群体呈现年轻化趋势，为了适应消费群体的变化，许多营养保健品牌计划打造时尚的国际品牌形象，开发针对中年群体市场和青年群体市场的产品。

3.电子商务渠道成为行业增长的新引擎

目前，营养保健品在药店终端的销售增长逐渐疲软，行业的严格控制和最近针对非法直销的“百日行动”将进一步降低营养保健品在线下的市场份额。随着新一代消费能力的提升，电子商务已经成为释放年轻人保健趋势的重要渠道，电子商务法等多项政策促进了电子商务和跨境电商产业的健康发展。

保健品行业的发展趋势如何？

1.老龄化：人口消费基数增加，需求欲望增加

数据显示，中国60岁及以上的老人约有2.5亿，占总人口的17.9%。近年来，老年人消费增长迅速，预计到2050年老年人消费规模将达到61.26万亿元，相对较长的寿命横向延长了消费者的消费时间，增加了购买保健品的频率，增加了全社会对营养保健品的需求。随着老龄化社会的深入，未来中国居民的医疗需求将呈指数级增长。

2.向年轻一代普及保健食品

中国80/90后将迅速普及健康、有机和保健食品，随着90后站在消费的主舞台上，在快节奏、高强度的现代社会，亚健康人群不断扩大，有利于保健食品向中青年人群渗透。新一代消费者的崛起与消费观念的转变相结合，将有效扩大保健食品市场的整体需求，中国保健食品将进入增加渗透率和粘度比的快车道。

3.保健品的销售渠道更加丰富

与行业所处阶段相关的不同国家/地区的保健食品消费渠道存在较大差异，这与行业的成熟度有关。随着保健食品普及率和人均消费量的提高，保健食品的销售渠道逐渐延伸到非直营药店、超市和专卖店。此外，随着消费者结构和习惯的变化，电子商务渠道近年来也发展迅速。未来保健品的销售渠道将更加多样化，融合互联网的新商业业态将逐渐出现。

4.保健品细分品类将加快增长

维生素和膳食补充剂在世界各国的保健食品中占了大量的细分品类，尤其是亚洲国家占了近百分之五十，此外还有体重管理、运动营养、传统滋补保健品等细分品，随着人们健康意识的提高，2020年保健品的细分品类将加速增长。

5.大健康政策有利于产业保健产品的发展

大健康已经成为保健品市场新的增长点。随着大健康的进一步发展，优惠政策将继续惠及保健品产业，保健品的主要功能是增强免疫力、促进细胞再生、促进病人康复等，同时，它们还对健康的居民起到预防和保健作用，优惠的大健康政策将有利于产业保健品的发展。

6.保健品的市场监管将更加严格

近年来保健品乱象频发，引起了监管部门的关注，各种保健品风波过后，2020年市场监管会更加严格，行业内竞争会越来越激烈，这有望促进行业优胜劣汰，优质企业获得更好的发展空间，而不良企业被市场淘汰。

相信通过上述内容的介绍，大家对于保健品市场已经有所了解了，中国的保健品市场有着非常大的发展空间，人们对保健的重视，也极大的促进了保健品市场的发展。